MAKGEOLLI
HYO JUNG KANG & HYUNSUH YOU
La popularité du Makgeolli repose également sur la promotion.
De plus en plus, l’industrie du Makgeolli, comme celles des autres boissons alcoolisés, adopte des démarches mercatiques et s'investit dans les publicités afin de conquérir de nouveaux clients, en particulier les jeunes.
Promotions du Makgeolli: Stratégies mercatiques
Création de nouveaux goûts
Tout d'abord, l'industrie du Makgeolli essaie d'offrir une variété de produits aux consommateurs. Récemment, de nouveaux types de Makgeolli ont été développés et de différents Makgeollis aromatisés aux fruits qui donnent un goût plus sucré ont été lancés sur le marché. En procédant ainsi, les producteurs du Makgeolli tentent de répondre aux demandes des jeunes qui recherchent plutôt des goûts modernes et des alcools plus légers et sucrés.
Révolution du "design"
Certaines entreprises ont mis également en place des stratégies de différenciation en s’appuyant sur des innovations esthétiques. Tout d’abord, elles se sont focalisés sur l’extérieur de l'emballage du Makgeolli « le design » afin d’attirer les jeunes générations en mettant en avant l’aspect moderne du produit. En même temps, elles ont accentué le côté « propre et saine » pour leur donner une image d’un produit « organique » et de « bien-être» (well-being).
En outre, le Makgeolli est aussi vendu en canette pour simplifier la vie des consommateurs qui pourront désormais l’emporter facilement et le boire sans gobelet.
Promotions du Makgeolli:Publicités
Publicités du Makgeolli
Le Makgeolli est effectivement un produit qui est bien promu à travers les médias. (panneaux publicitaires, revues, télévision, internet).
Par exemple, plusieurs entreprises s’investissent dans les publicités et emploient des célébrités reconnues par le grand public. En associant des célèbres personnes à leur marque et l’image de leur produit, ces industries profitent de leur renommée pour attirer l’attention des acheteurs, leur donner une image de bonne qualité, leur but essentiel étant de provoquer l’attachement et la fidélité à leurs produits auprès de ces acheteurs.
Souvent, les acteurs qui avaient joué dans des dramas historiques et traditionnels sont appelés à promouvoir le Makgeolli en étant vêtu d’un hanbok, vêtement traditionnel coréen afin de transférer son image traditionnelle aux consommateurs étrangers.
Festivals de Makgeolli
Afin de promouvoir le Makgeolli, de nombreux festivals de Makgeolli ont lieu annuellement dans une des régions coréennes vers les mois d’ octobre et novembre. Une variété d’activités qui sont liées au Makgeolli y est organisée et donne l’occasion aux individus de fabriquer eux-même leur Makgeoilli et d’essayer de différents types de Makgeolli. Les produits issus de cet alcool traditionnel y sont également présentés. (des produits cosmétiques tels que les crèmes, shampoings ou savons à l'origine du Makgeolli).
